#SPEAKING – Es el #CEO de una empresa la mejor persona para hablar en eventos?

Hola!

Steve Jobs ha sido una de las grandes figuras en los últimos años. Ha sido una referencia para muchas personas, aunque no siempre intentar emularlo es la mejor idea. Un claro ejemplo de esto, es ver como muchos CEOs son los principales Speakers en eventos y no siempre esta es la mejor opción. En estos últimos 15 años me han invitado a muchas sesiones donde el CEO era el principal speaker; gracias a esto he conocido a grandes oradores y a otros que no lo son tanto. Mejor explicarlo con un ejemplo.

Pensemos en una gran empresa de alimentación. Entre sus empleados seguramente encontremos diferentes perfiles:

Técnicos agrónomos encargados de las granjas de producción de alimentos

Perfiles más industriales que trabajan en las plantas de producción

Expertos en logística

Desarrollo de negocio

Marketing

Etc.

El CEO de esta supuesta empresa, tiene un background en negocios muy amplio. Es muy probable que en su Speech, realmente “conecte” con personas con un background similar. Pero no lo hará con la gente de marketing, o con perfiles más técnicos, etc.

Volviendo a Steve Jobs, si vemos el análisis de sus presentaciones que hace Nancy Duarte en su libro “Resonate”, veremos que detrás de los mismos hay una técnica muy pulida. Además de un gran esfuerzo para comprobar que la idea general a transmitir quede clara entre el público.

Si tengo que dejar una propuesta para mejorar esto, podría comenzar con 2 puntos básicos:

Comunicar con Pasión. Es importante saber transmitir el mensaje con pasión y carisma. El speaker no tiene por qué tener carisma para hablar en público. Para un trabajo de este nivel, los Skills necesarios son otros. En este momento es una buena idea, que el speaker de una breve introducción y luego “pase el micrófono” a personas más ideales para esto.

Identifica a la persona adecuada para cada mensaje. No hace falta que contratemos a Jimmy Fallon o Kevin Hart para tener una gran sesión (aunque no es una mala idea). Lo que sí es importante, es identificar al mejor speaker para cada mensaje. Criterios como “relevancia para la audiencia”, “capacidades de motivación”, “reconocimiento público” y “experiencia” ayudan a tener a la persona adecuada.

No solo Steve Jobs es un gran speaker, personalmente creo que la transparencia con la que transmite los mensajes Elon Musk es reconfortante. Otros ejemplos podrían ser, Jeff Weiner o Tony Hawk si tengo que salirme de los Speakers técnicos y hay muchos otros que sirven como referencia.

Para finalizar, y si realmente una persona quiere mejorar en este aspecto, revisar grandes presentaciones es un excelente punto de partida. Repasar las sesiones más populares en TED ayuda a ver diferentes estilos de presentación. Luego es momento de ver cual se adapta mejor y que cosas podemos aprender / tomar de cada uno.

A disfrutar el fin de semana !

Saludos @ Madrid

/El Bruno

Bonus: Creo que esta es una obviedad, es importante trabajar sobre el mensaje. Muchas veces tenemos a personas que son expertas en un tema específico y con grandes capacidades de comunicación. En este momento, es importante trabajar sobre el mejor método para transmitir el mensaje. Técnicas como “Rethorical Triangle” son adecuadas para mejorar el mensaje a transmitir. Otras técnicas como “Start strong and close stronger” ayudan a que la sesión también tenga un gran impacto.

References

· Steve Jobs 1997 – Macworld Boston– Apple and Microsoft Deal https://www.youtube.com/watch?v=WxOp5mBY9IY

· Steve Jobs 2005 – How to live before you die http://www.ted.com/talks/steve_jobs_how_to_live_before_you_die

· Steve Jobs 2011 –Apple iPad 2 KeyNote https://www.youtube.com/watch?v=TGxEQhdi1AQ

· Nancy Duarte, Resonate http://www.amazon.com/Resonate-Present-Stories-Transform-Audiences/dp/0470632011

· Jimmy Fallon https://en.wikipedia.org/wiki/Jimmy_Fallon

· Kevin Hart https://en.wikipedia.org/wiki/Kevin_Hart

· Elon Musk https://en.wikipedia.org/wiki/Elon_Musk

· Jeff Weiner https://twitter.com/jeffweiner

· Tony Hawk https://twitter.com/tonyhawk

· Rethorical Triangle https://www.mindtools.com/pages/article/RhetoricalTriangle.htm

· 10 Ways to End Your Speech with a Bang http://sixminutes.dlugan.com/10-ways-to-end-your-speech/

· The 10 most popular TEDx talks https://www.ted.com/playlists/180/the_10_most_popular_tedx_talks

· Header https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Public_speaking.jpg

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